圖書(shū)簡介

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本書(shū)分(fē★±♣n)為(wèi)八個(gè)項目，內(nèi)容涵蓋市(shì) ÷₹™場(chǎng)營銷概述、企業(yè)戰略與營銷管理(lǐ)過程、市(shì)場(chǎ←£δ↓ng)營銷環境分(fēn)析、市(shì)場(chǎngσ↔)營銷調查與預測、組織市(shì)場(chǎng)及其購(gòu)買行(xíng)為(wèi)分(★‌Ω♠fēn)析、制(zhì)定市(shì)場(chε±ǎng)營銷戰略、市(shì)場(chǎng)₹§≥÷營銷管理(lǐ)與控制(zhì)、網絡時(shí)代的(de)數(shù)字營銷。本 "£書(shū)反映了(le)市(shì)場(chǎng)營銷的(de)最新發展動态，并結 ↕♥±合相(xiàng)關案例分(fēn)析闡釋理(lǐ)論的<×‍(de)應用(yòng)。
本書(shū)可(kě)作(zuò)為(wèi)應用(&≥↓yòng)型本科(kē)、職業(yè)院校(xiào)市(shì)場(c©₩hǎng)營銷課程的(de)專業(yè)教材，也(yě)可(kě)作(zuòβγ )為(wèi)關注市(shì)場(chǎng)營銷問≤φ(wèn)題的(de)經理(lǐ)人(ré‌ ☆αn)、研究人(rén)員(yuán)、咨詢培訓師(shī)的(de)參考讀(≤σ∏γdú)物(wù)。

圖書(shū)目錄

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項目一(yī) 市(shì)場(chǎng)營銷概述 1≤♠®♦
任務一(yī) 市(shì)場(chǎng♥¶‍≠)營銷的(de)發展 3
任務二市(shì)場(chǎng)營銷的(de)觀念 15
任務三營銷人(rén)員(yuán)的$≈(de)職業(yè)素養 19

項目二企業(yè)戰略與營銷管理(lǐ)過↑ ©程 24
任務一(yī) 制(zhì)定≤σ✔企業(yè)戰略規劃的(de)重要(yào)性 25
任務二企業(yè)營銷總體(tǐ)戰略規劃 28
任務三企業(yè)的(de)市(shì)場(chǎng)營銷管理(lǐ)過程 3∞α ₽4

項目三市(shì)場(chǎng)營銷環境分(fēn)析 41
任務一(yī) 營銷環境與經典分(fēn)析方法 43
任務二市(shì)場(chǎng)營銷宏觀環境↑ 分(fēn)析 48
任務三市(shì)場(chǎng)δ營銷微(wēi)觀環境分(fēn)析 55

項目四市(shì)場(chǎng)營銷調查與預測≠π× 60
任務一(yī) 調查營銷市(shì)$↕場(chǎng)狀況 62
任務二選擇企業(yè)目标市(shì∑∏)場(chǎng) 81
任務三市(shì)場(chǎng)預測 91

項目五組織市(shì)場(chǎng)及其購(gòu)買行(xín'©εg)為(wèi)分(fēn)析 97
任務一(yī) 組織市(shì)場(chǎng)概述 100
任務二組織購(gòu)買行(xíng)為(wè×→i) 106
任務三組織市(shì)場(chǎng)購(gòu)買行(xí≤∞ng)為(wèi)分(fēn)析 113

項目六制(zhì)定市(shì)場(chǎng)₽♥營銷戰略 119
任務一(yī) 制(zhì)定企業(yè)産$≤品策略 121
任務二制(zhì)定産品價格策略ε' 136
任務三建立産品分(fēn)銷渠道(dào) 148
任務四設計(jì)産品促銷組合 15₩•¶∏6
項目七市(shì)場(chǎng)營銷管理(lǐ)與控制(zhì) 171

任務一(yī) 市(shì)場(chǎng)營銷計(jì)♦≠劃 174
任務二市(shì)場(chǎng)營銷組織 178
任務三市(shì)場(chǎng)營銷執行(xíng) ←↔184
任務四市(shì)場(chǎng)營銷控制&≥©(zhì) 187

項目八網絡時(shí)代的(de)數(shù)字營銷 191
任務一(yī) 數(shù)字營銷概述 19≤§3
任務二數(shù)字經濟時(shí)代消費(fèi↕₽≤®)者的(de)行(xíng)為(wèi)特征 197
任務三數(shù)字營銷類型 200
任務四數(shù)字媒體(tǐ)運營 209
參考文(wén)獻 218