市(shì)場(chǎng)營銷學

ISBN：9787560641553

作(zuò)　　者：夏純迅、劉闖、王琪

定　　價：35.00 元

出版社：西(xī)安電(diàn)子(zǐ)科(kē)技(j'±ì)大(dà)學出版社

使用(yòng)層次：通(tōng)用(yòng)

出版/修訂日(rì)期：2024-02-01

課件(jiàn) 樣章(zhāng)

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圖書(shū)簡介

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市(shì)場(chǎng)營銷學是(shì)一(>§™yī)門(mén)集藝術(shù)性和(hé)科(k★₹δ€ē)學性為(wèi)一(yī)體(tǐ)的(de)學科(kē)，也(yě)是('★shì)一(yī)門(mén)應用(yòng)性和(hé)實踐性很(h<☆ěn)強的(de)學科(kē)。本書(shū)将理(lǐ)論與實踐充分(fēnσ•$♠)和(hé)密切地(dì)聯系起來(lái)，通 ε (tōng)過實踐場(chǎng)景加深學生(shē₩≥✘ng)對(duì)相(xiàng)關理(lǐ)論的(de)理(lǐ)解×→，最終讓學生(shēng)學會(huì)用(yòng)✘$γπ理(lǐ)論解釋實踐。理(lǐ)論與實踐相(xiàng)結合的(de)學習(xí$&₩)方式是(shì)學生(shēng)吸收知(zhī)識、培養能(néng)力的(de)φ§≈有(yǒu)效途徑。本書(shū)共分(fēn)十二章(zhāng)，主要(yàoφ•"®)包括：市(shì)場(chǎng)營銷學基本知(zhī)識、市(shì)場(c≤®•hǎng)營銷環境分(fēn)析、市(shì)<γ£場(chǎng)營銷調查與預測、消費(fèi)者市(shì)場(chǎng)購(gòu)↕γσ買分(fēn)析、目标市(shì)場(chǎng)營銷戰略、市(shì≈π)場(chǎng)營銷戰略規劃、産品策略、價格策略、促銷策略₹×、品牌與包裝策略、營銷組織管理(lǐ)和(hé)營銷合同管理(lǐ)。

本書(shū)既可(kě)以作(zuò)為(wèi)應用(yòng)型本科<•(kē)院校(xiào)、職業(yè)院校(xiào)的(de)教材，也(yě∑)可(kě)供從(cóng)事(shì)市(s‍λhì)場(chǎng)營銷工(gōng)作(zuò)的(de)商務人(rén∞σ‌)員(yuán)參考閱讀(dú)。

圖書(shū)目錄

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第一(yī)章(zhāng) 市(shì)場(chǎng)營銷學基本知(zhī)識... 1

第一(yī)節市(shì)場(chǎng)營銷基本知(zhī)識₽€... 1

第二節市(shì)場(chǎng)營銷× '±管理(lǐ)... 4

第三節市(shì)場(chǎng)營銷觀念與理(lǐ)論... 9

第四節市(shì)場(chǎng)營銷學... 11

【本章(zhāng)小(xiǎo)結】... 12

【複習(xí)思考題】... 12

第二章(zhāng) 市(shì)場(chǎng)營銷環境分(fēn)析... 13

第一(yī)節市(shì)場(chǎng)營銷環境基本知∞ασ(zhī)識... 13

第二節市(shì)場(chǎng)營銷的(de)微(wēi)觀環境"♣¥≈分(fēn)析... 16

第三節市(shì)場(chǎng)營銷的(de)宏¥♥ ♦觀環境分(fēn)析... 19

【本章(zhāng)小(xiǎo)結】... 24

【複習(xí)思考題】... 25

第三章(zhāng) 市(shì)場(chǎng)營銷調查與預測... 26

第一(yī)節市(shì)場(ch↔‌ǎng)調查... 26

第二節市(shì)場(chǎng)₩$∏★預測... 38

【本章(zhāng)小(xiǎo)結】... 48

【複習(xí)思考題】... 48

第四章(zhāng) 消費(fèi)者市(shì)場(chǎng)購(gòu)≈✔∑✘買分(fēn)析... 49

第一(yī)節消費(fèi✔φ)者市(shì)場(chǎng)基本知(z≤ hī)識... 49

第二節消費(fèi)者購(gòu)買決策過程... 5↑Ω"↔2

第三節影(yǐng)響消費(fèi)者購(gòu)買行(xíng)為® ✔(wèi)的(de)因素... 56

【本章(zhāng)小(xiǎo)結】... 60↑∑¶

【複習(xí)思考題】... 61

第五章(zhāng) 目标市(shì)場(chǎng)營銷戰略... ‌☆62

第一(yī)節市(shì)場(£♣•chǎng)細分(fēn)... 62

第二節目标市(shì)場(chǎng)營銷..→≤. 66

第三節市(shì)場(chǎng)定位... 74

【本章(zhāng)小(xiǎo)結】... ©δ≤76

【複習(xí)思考題】... 77

第六章(zhāng) 市(shì)場(chǎng)營銷戰略規劃... 78

第一(yī)節企業(yè)戰略規劃基本知(zh≠"ī)識... 78

第二節制(zhì)定戰略規劃... 79

第三節市(shì)場(chǎng)營銷計(jì)φ€☆劃... 83

【本章(zhāng)小(xiǎo)結】... 87

【複習(xí)思考題】... 88

第七章(zhāng) 産品策略... 89

第一(yī)節産品組合決策... 89

第二節産品生(shēng)命周期與營銷策略... 9→♣↔♥2

第三節新産品開(kāi)發策略... 98

【本章(zhāng)小(xiǎo)結】... 109

【複習(xí)思考題】... 110

第八章(zhāng) 價格策略... 111

第一(yī)節市(shì)場(chǎng)營銷價格策略基本知(z •¶hī)識... 111

第二節影(yǐng)響定價的(Ωεde)主要(yào)因素... 117

第三節确定價格的(de)方法... 121

第四節産品價格策略... 125

【本章(zhāng)小(xiǎo)結】... 134

【複習(xí)思考題】... 134

第九章(zhāng) 促銷策略... 136

第一(yī)節促銷策略基本知( δ₩zhī)識... 136

第二節廣告促銷策略... 145

第三節公共關系促銷策略... 154

第四節銷售促進策略... 158

第五節服務促銷策略... ♥✘165

【本章(zhāng)小(xiǎo)結】... ★¥Ω170

【複習(xí)思考題】... 171

第十章(zhāng) 品牌與包裝策略... 172

第一(yī)節品牌策略... 172

第二節包裝策略... 180

【本章(zhāng)小(xiǎo)結】... 182

【複習(xí)思考題】... 182

第十一(yī)章(zhāng) 營銷組織管理(lǐ)... 184

第一(yī)節市(shì)場(chǎng)營銷組織架構≤§... 184

第二節市(shì)場(chǎng)營銷人(rén)員(yuán)素質... 1Ωδ88

第三節銷售人(rén)員(yuán)的(de)管理(lǐ)... 193

【本章(zhāng)小(xiǎo)結】..✔✘. 199

【複習(xí)思考題】... 199

第十二章(zhāng) 營銷合同管理(lǐ)... 201

第一(yī)節合同的(de)基本知(zhī)識... 201

第二節合同管理(lǐ)... 20 β6

第三節合同糾紛的(de)解決.♥§≠.. 220

【本章(zhāng)小(xiǎo)結】... 223

【複習(xí)思考題】... 223

參考文(wén)獻... 224