第一(yī)章(zhāng) 平面廣告設計(jì)概述... 1

【本章(zhāng)導讀(dú)】... 1

【學習(xí)目标】... 1

第一(yī)節  平面廣告設計(jì)基本知(zhī)識... 1

一(yī)、 平面廣告設計(jì)的(de)範圍... 1σβ

二、平面廣告設計(jì)的(de)構成要(yào)素... 8

三、平面廣告的(de)構思與表現(xiàn)... 10

四、平面廣告制(zhì)作(zuò)流程... 12

第二節  廣告創意... 15

一(yī)、 廣告創意的(de)內(nèi)涵... 15

二、廣告創意的(de)原則... 15

三、廣告創意的(de)過程... 17

四、廣告創意的(de)思考方法... ↔♦♥≈17

本章(zhāng)小(xiǎo)結... 18

本章(zhāng)習(xí)題... 18

第二章(zhāng) 報(bào)刊廣告設計(jì)... 19

【本章(zhāng)導讀(dú)】...₹←™∞ 19

【學習(xí)目标】... 19

第一(yī)節  報(bào)刊廣告設計(jì)基礎知(zhī)識... 19γ≥

一(yī)、報(bào)紙(zhǐ)廣告... 19

二、雜(zá)志(zhì)廣告... 21

三、報(bào)刊廣告的(de)設計(jì)要(yào)素... 22

四、報(bào)刊廣告的(de)色彩設計(jì)... 24

第二節  房(fáng)地(dì)産報(bào)刊廣告設計(jì)實例... 24

一(yī)、“頂間(jiān)花(huā)園”背景資料... 24

二、開(kāi)盤通(tōng)知(zhī)型廣告“雙魚”... 24

三、公開(kāi)發售期廣告... 35

四、強售期廣告“巅峰”... 42

五、雜(zá)志(zhì)內(nèi)文(wén)φ ÷♦排版《承上(shàng)啓下(xià) 永恒流傳》案例... 49

本章(zhāng)小(xiǎo)結... 56

本章(zhāng)習(xí)題... 56

第三章(zhāng) 直郵廣告和(hé)樣本... 57

【本章(zhāng)導讀(dú)】... 57

【學習(xí)目标】... 57

第一(yī)節  設計(jì)基礎知(zhī)識... 57≥¶≥←

一(yī)、直郵廣告... 57

二、産品樣本... 58

三、常用(yòng)印刷紙(zhǐ)張... $→↕'59

第二節  直郵廣告設計(jì)實例... 60

一(yī)、宣傳卡相(xiàng)關資✘∞&≈料... 60

二、設計(jì)任務及欄式... 61

三、創意分(fēn)析及色彩設計(jì)... 61

四、準備素材并制(zhì)作(zuò)分(fēn)析... 61

五、內(nèi)頁具體(tǐ)創建步驟... 62

第三節  樣本設計(jì)實例... 74

一(yī)、樓書(shū)設計(jì)"≠$預備知(zhī)識... 74

二、樓書(shū)設計(jì)任務及開(kāi)™ Ω™本... 77

三、創意分(fēn)析及色彩設計(jì)... 77

四、準備素材并制(zhì)作(zuò)分(fēn)析..↑€‌. 77

五、具體(tǐ)創建步驟... 78

本章(zhāng)小(xiǎo)結... 8≈✔< 5

本章(zhāng)習(xí)題... 86

第四章(zhāng) 包裝設計(jì)... 87

【本章(zhāng)導讀(dú)】... 87

【學習(xí)目标】... 87

第一(yī)節  包裝設計(jì)基本知(zhī)識... 87

一(yī)、包裝設計(jì)的(de)功能(néng)性.‍→.. 87

二、包裝設計(jì)的(de)內(nèi)→↕涵及分(fēn)類... 87

三、包裝設計(jì)定位... 89

四、包裝設計(jì)的(de)構思和(hé)表現(xiàn)手法... 9®₩0

第二節  産品包裝設計(jì)實例... 92

一(yī)、“某某茶業(yè)集團”背景資料... 92

二、企業(yè)商标設計(jì)... 92

三、花(huā)茶系列包裝... 96

四、綠(lǜ)茶系列包裝... 103

本章(zhāng)小(xiǎo)結... 115

本章(zhāng)習(xí)題... 115

第五章(zhāng) 封面裝幀設計(♦$jì)... 116

【本章(zhāng)導讀(dú)】... 116

【學習(xí)目标】... 116

第一(yī)節  書(shū)籍裝幀設計(jì)基本知(zhī)識... 116

一(yī)、封面設計(jì)... 117

二、扉頁設計(jì)及目錄... 118

三、版權頁和(hé)環襯... 119

四、頁碼和(hé)書(shū)眉... 119

第二節  封面裝幀設計(jì)實例... 119

一(yī)、設計(jì)任務及背景資料&₽§&... 119

二、創意分(fēn)析及色彩設計(jì)... 120

三、準備素材并制(zhì)作(zuò)分(fēn)析...>↑αα 120

四、具體(tǐ)創建步驟... 121

本章(zhāng)小(xiǎo)結... 131

本章(zhāng)習(xí)題... 131

第六章(zhāng) 其他(tā)廣告形式... 132

【本章(zhāng)導讀(dú)】... 132

【學習(xí)目标】... 132

第一(yī)節  數(shù)碼照(zhào)片的(de)處理(lǐ)... 132

一(yī)、圖像修改合成技(jì)巧... 132

二、圖像修飾技(jì)巧... 136

三、數(shù)碼照(zhào)片的(de)處★×​γ理(lǐ)實例... 150

第二節  VI設計(jì)... 154

一(yī)、完整VI項目設計(jì)書(shū)制(zhì)作(zuò)<'↑ε流程... 154

二、VI設計(jì)的(de)基本原則... 156

三、VI設計(jì)實例... 157

第三節  POP廣告設計(jì)... 173

一(yī)、設計(jì)基礎知(zhī₹​₹&)識... 173

二、POP廣告設計(jì)實例... ®≈‌175

本章(zhāng)小(xiǎo)結... 194

本章(zhāng)習(xí)題... 194

參考文(wén)獻... 195