新媒體(tǐ)概論（四色）

ISBN：978-7-5661-3244-4

作(zuò)　　者：李修遠(yuǎn)、張毅、呂靈 $鳳

定　　價：68.00 元

出版社：哈爾濱工(gōng)程大(dà)學出版社

使用(yòng)層次：通(tōng)用(yòng)

出版/修訂日(rì)期：2021-08-01

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圖書(shū)簡介

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本書(shū)采用(yòng)循序漸進的(σ↓σφde)講解方式介紹了(le)新媒體(tǐ)理(lǐ)論以及δ®←↓平台運營方法和(hé)技(jì)巧。本書(sh••♣ū)共11章(zhāng)，主要(yào)包括新媒體(tǐ)基本知(zhī)識§•♠、新媒體(tǐ)內(nèi)容與用(yòng)戶、新媒體(t$€♥ ǐ)工(gōng)具與管理(lǐ)、新媒體(tǐ)輿論、新媒體(tǐ)法規與公關∞☆→、新媒體(tǐ)圖文(wén)平台、新媒體(tǐ)音(yīn)頻(pín)平台、新媒體(tǐ)視←γ(shì)頻(pín)平台、新媒體(tǐ)直播平台、新媒$☆₽體(tǐ)內(nèi)容寫作(zuò)和(hé)新媒體(tǐ)&✔實戰操作(zuò)。

本書(shū)內(nèi)容全面，主線突出，強調實踐，注重對(♦&☆duì)學生(shēng)綜合能(néng)力及職業(yè)素質的(de)培養，可(kě)作(™¶¥&zuò)為(wèi)各類院校(xiào)新媒體(tǐ)相(x✔© iàng)關專業(yè)的(de)教材，也(y↔<¶ě)可(kě)作(zuò)為(wèi)新媒體(tǐ×↔‌)從(cóng)業(yè)人(rén)員(yuán)的ε∞(de)自(zì)學用(yòng)書(sh×≥∑πū)。

圖書(shū)目錄

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第1章(zhāng) 新媒體(tǐ)基本知(zhī)識

1.1 揭秘新媒體(tǐ)本質... 2

1.1.1 新媒體(tǐ)是(shì)什(shén)麽... 2

1.1.2 新媒體(tǐ)營銷是(shì)什(shén)麽... 2

1.1.3 新媒體(tǐ)營銷的(de)性質... 6

1.2 展望新媒體(tǐ)前景... 6

1.2.1 移動新媒體(tǐ)的(de)發展... 7

1.2.2 新媒體(tǐ)未來(lái)發展趨勢... 7

1.2.3 新媒體(tǐ)營銷發展趨勢... 8

1.3 新媒體(tǐ)運營基礎... 9

1.3.1 粉絲思維... 9

1.3.2 平台思維... 9

1.3.3 營銷思維... 9

1.3.4 病毒式傳播思維... 10

1.4 新媒體(tǐ)操作(zuò)準備... 10

1.4.1 選擇可(kě)靠平台... 11

1.4.2 掌握大(dà)量人(rén)脈... 11

1.4.3 進行(xíng)自(zì)我推廣... 12

1.5 新媒體(tǐ)工(gōng)作(zuò)解析... 13

1.5.1 新媒體(tǐ)人(rén)的(de)能(néng)力要(yào)求... 13

1.5.2 新媒體(tǐ)運營3大(dà)職責... 15

1.5.3 新媒體(tǐ)編輯兩大(dà)工(gōng)作(zuò)... 15

1.5.4 廣告投放(fàng)的(de)兩大(dà)标準... 17

1.5.5 線上(shàng)商鋪管理(lǐ)工(gōng)π↑ 作(zuò)... 18

1.5.6 應用(yòng)商店(diàn)推廣工(gōng)作(zγ‍uò)... 18

1.5.7 群組運營與管理(lǐ)工(gōng)作(zuò)... 19

本章(zhāng)小(xiǎo)結... 20

本章(zhāng)習(xí)題... 20

第2章(zhāng) 新媒體(tǐ)內(nèi)容與用 ↑≈(yòng)戶

2.1 新媒體(tǐ)內(nèi)容定位... 22

2.1.1 定位方式... 22

2.1.2 素材來(lái)源... 22

2.1.3 內(nèi)容收集渠道(dào)... 23

2.1.4 內(nèi)容創作(zuò)誤區(qū)... 26

2.2 新媒體(tǐ)內(nèi)容分(fēn)類... 26

2.2.1 專業(yè)生(shēng)産內(nèi)容... 26

2.2.2 用(yòng)戶原創內(nèi)容... 28

2.2.3 知(zhī)識類內(nèi)容... 30

2.2.4 時(shí)尚類內(nèi)容... 30

2.2.5 母嬰類內(nèi)容... 31

2.2.6 生(shēng)活類內(nèi)容... 32

2.3 新媒體(tǐ)用(yòng)戶定位... 32

2.3.1 定位關鍵... 32

2.3.2 用(yòng)戶定位... 33

2.3.3 服務定位... 34

2.3.4 平台定位... 35

2.4 新媒體(tǐ)用(yòng)戶管理(lǐ)... 36

2.4.1 篩選目标用(yòng)戶... 36

2.4.2 匹配用(yòng)戶需求... 37

2.4.3 總結用(yòng)戶屬性... 38

2.4.4 關聯用(yòng)戶喜好(hǎo)... 38

2.4.5 做(zuò)好(hǎo)用(yòng)戶分(fēn)級管理★≤€(lǐ)... 39

2.4.6 讓滿意度少(shǎo)打折扣... 40

本章(zhāng)小(xiǎo)結... 40

本章(zhāng)習(xí)題... 40

第3章(zhāng) 新媒體(tǐ)工(gōng)具與管理(lǐ) ¥∏

3.1 新媒體(tǐ)運營工(gōng)具... 42

3.1.1 話(huà)題找尋工(gōng)具... 42

3.1.2 文(wén)案策劃工(gōng)具... 43

3.1.3 活動策劃工(gōng)具... 43

3.1.4 內(nèi)容編輯工(gōng)具... 44

3.1.5 圖片處理(lǐ)工(gōng)具... 45

3.1.6 視(shì)頻(pín)、音(yīn)頻(pín)工(gōng)具... 45

3.2 新媒體(tǐ)數(shù)據工(gōng)具... 47

3.2.1 清博指數(shù)... 47

3.2.2 神策數(shù)據... 49

3.2.3 百度指數(shù)... 54

3.3 新媒體(tǐ)圖表管理(lǐ)... 58

3.3.1 新媒體(tǐ)圖表的(de)使用(yòng)... 58

3.3.2 新媒體(tǐ)圖表的(de)美(měi)化(huà)... 60

3.3.3 新媒體(tǐ)圖表的(de)優勢... 61

本章(zhāng)小(xiǎo)結... 63

本章(zhāng)習(xí)題... 63

第4章(zhāng) 新媒體(tǐ)輿論

4.1 新媒體(tǐ)輿論基礎... 65

4.1.1 媒體(tǐ)輿論的(de)形成... 65

4.1.2 新媒體(tǐ)輿論概述... 67

4.1.3 新媒體(tǐ)對(duì)輿論的(de)¥₽♥影(yǐng)響... 70

4.1.4 新媒體(tǐ)輿論的(de)發展趨勢... 72

4.2 新媒體(tǐ)輿論管理(lǐ)... 76

4.2.1 新媒體(tǐ)輿論管理(lǐ)工(gōng)作(z♠♣uò)... 76

4.2.2 新媒體(tǐ)輿論規範探討(tǎo)... 78

4.2.3 新媒體(tǐ)輿論傳播特點... 80

4.2.4 新媒體(tǐ)輿論職責... 82

4.2.5 新媒體(tǐ)輿論表現(xiàn)特點... 84

4.2.6 新媒體(tǐ)輿論與傳統輿論對(duì)比... 85

4.3 新媒體(tǐ)輿論引導... 85

4.3.1 新媒體(tǐ)輿論引導特點... 85

4.3.2 新媒體(tǐ)輿論引導問(wèn)題及對(duì)策... 87

4.3.3 新媒體(tǐ)輿論引導策略... 89

本章(zhāng)小(xiǎo)結... 90

本章(zhāng)習(xí)題... 90

第5章(zhāng) 新媒體(tǐ)法規與公關

5.1 新媒體(tǐ)法律與法規... 92

5.1.1 維護國(guó)家(jiā)安全... 92

5.1.2 保證社會(huì)穩定... 93

5.1.4 人(rén)格權... 93

5.1.5 著作(zuò)權... 94

5.2 新媒體(tǐ)法律風(fēng)險與對(duì)策... 95

5.2.1 新媒體(tǐ)法律監管現(xiàn)狀... 95

5.2.2 新媒體(tǐ)法律監管對(duì)策... 96

5.2.3 新媒體(tǐ)風(fēng)險分(fēn&<ε)析... 97

5.2.4 新媒體(tǐ)風(fēng)險防範... 98

5.3 公益活動突顯企業(yè)力量... 98

5.3.1 公益活動傳播... 98

5.3.2 樹(shù)立良好(hǎo)形象... 98

5.3.3 公益種類圖解... 99

5.3.4 公益活動案例... 100

5.4 借助新媒體(tǐ)有(yǒu)效傳播... 101

5.4.1 6大(dà)策劃訣竅... 101

5.4.2 3大(dà)顯著特點... 102

5.4.3 規避兩大(dà)事(shì)項... 102

5.4.4 聚焦熱(rè)點案例... 102

本章(zhāng)小(xiǎo)結... 104

本章(zhāng)習(xí)題... 104

第6章(zhāng) 新媒體(tǐ)圖文(wén)平台 λ↓

6.1 公衆号平台... 106

6.1.1 公衆号運營方法... 106

6.1.2 公衆号擴大(dà)流量秘訣... 109

6.1.3 公衆号盈利手段... 111

6.2 頭條号平台... 115

6.2.1 內(nèi)容管理(lǐ)技(jì)巧... 115

6.2.2 專欄營銷技(jì)巧... 118

6.2.3 盈利手段解析... 121

6.3 大(dà)魚号平台... 123

6.3.1 大(dà)魚号的(de)轉正... 123

6.3.2 提升內(nèi)容運營能(néng)力... 125

6.3.3 粉絲運營技(jì)巧... 128

6.3.4 快(kuài)速獲得(de)收益... 130

本章(zhāng)小(xiǎo)結... 135

本章(zhāng)習(xí)題... 135

第7章(zhāng) 新媒體(tǐ)音(yīn)頻(pín)平台

7.1 音(yīn)頻(pín)營銷... 137

7.1.1 內(nèi)容中植入廣告營銷... 137

7.1.2 創建音(yīn)頻(pín)自(zì)媒體(tǐ)營銷... 137

7.1.3 通(tōng)過專題節目營銷... 137

7.2 音(yīn)頻(pín)平台... 138

7.2.1 喜馬拉雅FM.. 138

7.2.2 蜻蜓FM.. 142

7.2.3 聽(tīng)伴FM.. 145

7.2.4 荔枝FM.. 146

本章(zhāng)小(xiǎo)結... 147

本章(zhāng)習(xí)題... 147

第8章(zhāng) 新媒體(tǐ)視(shì)頻(pín)平台

8.1 抖音(yīn)短(duǎn)視(shì)頻(pín)... 149

8.1.1 抖音(yīn)概念趨勢... 149

8.1.2 抖音(yīn)擴大(dà)流量技(jì)巧... 150

8.1.3 抖音(yīn)盈利方法... 152

8.2 快(kuài)手短(duǎn)視(shì)頻(pín)... 155

8.2.1 快(kuài)手運營手段... 155

8.2.2 快(kuài)手內(nèi)部吸引流量... 156

8.2.3 快(kuài)手高(gāo)效盈利... 158

8.3 微(wēi)信視(shì)頻(pín)号... 160

8.3.1 分(fēn)析視(shì)頻(pín)号優勢... 160

8.3.2 平台內(nèi)部擴大(dà)受衆群體(tǐ)
技(jì)巧... 161

8.3.3 多(duō)種方式輕松盈利... 162

8.4 B站(zhàn)短(duǎn)視(shì)頻(pín)... 165

8.4.1 簡單認識B站(zhàn)... 165

8.4.2 B站(zhàn)內(nèi)部流量... 166

8.4.3 B站(zhàn)獲利方式... 167

本章(zhāng)小(xiǎo)結... 169

本章(zhāng)習(xí)題... 169

第9章(zhāng) 新媒體(tǐ)↑↔←直播平台

9.1 新媒體(tǐ)直播特性... 171

9.1.1 細化(huà)用(yòng)戶标簽... 171

9.1.2 利用(yòng)消費(fèi)心理(lǐ)... 173

9.1.3 擴大(dà)社交圈... 173

9.2 電(diàn)商直播... 174

9.2.1 母嬰類電(diàn)商直播... 174

9.2.2 美(měi)妝類電(diàn)商直播... 175

9.2.3 服裝類電(diàn)商直播... 176

9.2.4 挖掘産品賣點... 177

9.2.5 如(rú)何提供爽點... 179

9.3 社交直播... 181

9.3.1 直播現(xiàn)新轉機(jī)... 181

9.3.2 衍生(shēng)産業(yè)增多(duō↑‍¥)... 182

9.3.3 相(xiàng)關注意事(shì)項... 185

9.4 自(zì)媒體(tǐ)直播... 186

9.4.1 了(le)解用(yòng)戶需求... 186

9.4.2 做(zuò)好(hǎo)用(yòng)戶定價... 187

9.4.3 建立合作(zuò)團隊... 187

9.4.4 策劃直播方案... 188

本章(zhāng)小(xiǎo)結... 188

本章(zhāng)習(xí)題... 189

第10章(zhāng) 新媒體(tǐ)內(nè↓i)容寫作(zuò)

10.1 選對(duì)形式... 191

10.1.1 文(wén)字內(nèi)容... 191

10.1.2 圖片內(nèi)容... 192

10.1.3 圖文(wén)結合... 192

10.1.4 視(shì)頻(pín)內(nèi)容... 194

10.1.5 語音(yīn)內(nèi)容... 195

10.1.6 綜合混搭... 195

10.2 文(wén)案開(kāi)頭... 196

10.2.1 吸引用(yòng)戶... 196

10.2.2 善用(yòng)摘要(yào)... 198

10.2.3 出彩開(kāi)篇，良好(hǎo)印象... 199

10.3 結尾技(jì)巧... 200

10.3.1 首尾呼應... 200

10.3.2 結尾号召... 200

10.3.3 表達祝福... 201

10.3.4 激發情感... 202

10.4 多(duō)種布局... 202

10.4.1 說(shuō)好(hǎo)故事(shì)... 202

10.4.2 總分(fēn)結構... 203

10.4.3 層層遞進... 204

10.5 寫作(zuò)技(jì)能(néng)... 204

10.5.1 把握文(wén)字表達... 204

10.5.2 加強個(gè)性表達... 206

10.5.3 堅持立足定位... 206

10.5.4 評論文(wén)案技(jì)巧... 207

10.6 表達技(jì)巧... 208

10.6.1 營造場(chǎng)景... 208

10.6.2 打造個(gè)性... 209

10.6.3 舉行(xíng)活動... 210

10.6.4 直呈福利... 211

10.6.5 連載更新... 212

10.6.6 提前預告... 213

本章(zhāng)小(xiǎo)結... 214

本章(zhāng)習(xí)題... 214

第11章(zhāng) 新媒體(tǐ)實戰操作(zuò)

11.1 新媒體(tǐ)活動策劃... 216

11.1.1 策劃活動的(de)5個(gè)時(shí)間(jiān)點... 216

11.1.2 策劃活動的(de)5大(dà)流程... 219

11.1.3 如(rú)何讓活動順利進行(xíng)... 222

11.2 新媒體(tǐ)視(shì)覺設計(jì)... 223

11.2.1 名字應簡單易記... 223

11.2.2 頭像是(shì)無形資産... 224

11.2.3 簡介加入最佳服務信息... 227

11.2.4 封面抓住用(yòng)戶喜好(hǎo)... 227

11.2.5 标簽小(xiǎo)心引導賬号營銷... 228

11.2.6 口号加深用(yòng)戶記憶點... 229

11.3 新媒體(tǐ)數(shù)據分(fēn)析... 231

1.3.1 直接評判法... 231

1.3.2 對(duì)比分(fēn)析法... 232

1.3.3 分(fēn)組分(fēn)析法... 233

1.3.4 結構分(fēn)析法... 233

1.3.5 平均分(fēn)析法... 233

1.3.6 矩陣分(fēn)析法... 234

1.3.7 漏鬥分(fēn)析法... 235

1.3.8 雷達分(fēn)析法... 236

本章(zhāng)小(xiǎo)結... 237

本章(zhāng)習(xí)題... 237