新媒體(tǐ)數(shù)據分(fēn)析（四色）

      ISBN：978-7-5661-3243-7

      作(zuò)　　者：劉應波、陳如(rú)華、李娟

      定　　價：68.00 元

      出版社：哈爾濱工(gōng)程大(dà)學出版社

      使用(yòng)層次：通(tōng)用(yòng)

      出版/修訂日(rì)期：2021-08-01

    圖書(shū)簡介

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    本書(shū)是(shì)一(yī)本新媒體(tǐ)數(shù)據分(fēn)析教程，從λ×∞β(cóng)兩條線對(duì)新媒體(tǐ)數(shù)¥™< 據分(fēn)析進行(xíng)深度解讀(dú)。理(lǐ)論線≈↓從(cóng)數(shù)據分(fēn)析的(de)基礎知(zhī)識、數(shù)×λ≈←據分(fēn)析的(de)常見(jiàn)方法、數(shù)據整理(lǐ)的(d→φ☆✔e)技(jì)巧和(hé)數(shù)據的(de)可(kě)視(sh"γì)化(huà)處理(lǐ)，以及圖文(wén)平台、視(shì↕ )頻(pín)平台和(hé)直播平台的('γ÷ de)數(shù)據分(fēn)析等方面，對(duì)新媒體(tǐ)數(♥∞♦←shù)據分(fēn)析的(de)基礎知(zhī)識和(hé)核心操作(zu✔'♠♦ò)技(jì)巧進行(xíng)了(le)全面的(de)剖析。實戰線，本書(shū)對( >duì)抖音(yīn)、快(kuài)手、視(shì)頻(pín)号、西(xī)瓜視(sπ₩ ©hì)頻(pín)、微(wēi)博和(héσ®)公衆号平台的(de)具體(tǐ)數(shù)據，進行(xíng)了(le↓")實戰分(fēn)析法，幫助讀(dú)者從(cóng)入門(mén)到(dào)精通(tōng$‍>φ)數(shù)據分(fēn)析。

    本書(shū)既适合于新媒體(tǐ)相(x$ ≥£iàng)關專業(yè)的(de)院校(xiào)作(zuò)為(wèi)教材使用(yòng)，也₽≈±<(yě)适合于新媒體(tǐ)的(de)創業(yè)者、各公司負責新媒體(tǐ)運營的(de)工(g¥♠"<ōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)、新媒體(tǐ)公司↕β✘<的(de)管理(lǐ)者、專業(yè)的(de)網絡推手、新σ¶媒體(tǐ)公司或部門(mén)的(de)培訓用(yò≥ ₹​ng)書(shū)。

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    第1章(zhāng)  數(shùβ'≠₽)據分(fēn)析的(de)基本認知(zhī)

    1.1  數(shù)據分(fēn)析的(de)益處... 2

    1.1.1  提升用(yòng)戶黏性... 2

    1.1.2  打造爆款內(nèi)容... 2

    1.1.3  找準運營方向... 7

    1.1.4  獲得(de)更多(duō)收益... 7

    1.2  重點分(fēn)析的(de)數(shù)據... 7

    1.2.1  賬号的(de)整體(tǐ)數(shù)據... 7

    1.2.2  單條內(nèi)容的(de)數(shù)據... 8

    1.2.3  用(yòng)戶畫(huà)像的(de)數(shù)據... 9

    1.2.4  賬号收益的(de)數(shù)據... 10

    1.3  查看(kàn)數(shù)據的(de)地(dì)方... 10

    1.3.1  賬号主頁... 10

    1.3.2  官方平台... 11

    1.3.3  第三方平台... 12

    1.4  提高(gāo)賬号數(shù)據的(de)方法... 12

    1.4.1  提高(gāo)內(nèi)容發布頻(pín)率... 12

    1.4.2  增強內(nèi)容整體(tǐ)質量... 13

    1.4.3  積極進行(xíng)引流推廣... 13

    1.4.4  嚴格做(zuò)好(hǎo)售前選品... 14

    本章(zhāng)小(xiǎo)結... 15

    本章(zhāng)習(xí)題... 15


    第2章(zhāng)  數(shù)據分(fΩ¥✔>ēn)析的(de)常見(jiàn)方法

    2.1  數(shù)據分(fēn)析的(de)具體(tǐ)步驟... 17

    2.1.1  明(míng)确分(fēn)析目的(de)... 17

    2.1.2  做(zuò)好(hǎo)數(shù)據采集... 17

    2.1.3  數(shù)據處理(lǐ)整合... 18

    2.1.4  數(shù)據分(fēn)析評估... 18

    2.1.5  數(shù)據歸納總結... 19

    2.2  數(shù)據分(fēn)析的(de)常見(jiàn)方法... 19

    2.2.1  直接評判法... 19

    2.2.2  分(fēn)組分(fēn)析法... 20

    2.2.3  對(duì)比分(fēn)析法... 20

    2.2.4  結構分(fēn)析法... 21

    2.2.5  平均分(fēn)析法... 22

    2.2.6  矩陣分(fēn)析法... 22

    2.2.7  漏鬥分(fēn)析法... 23

    2.2.8  雷達分(fēn)析法... 23

    本章(zhāng)小(xiǎo)結... 24

    本章(zhāng)習(xí)題... 24


    第3章(zhāng)  整理(lǐ)數(shù)據的(de)基本技(jì)巧 ★←

    3.1  數(shù)據的(de)排序... 26

    3.1.1  排序規則... 26

    3.1.2  升序和(hé)降序排序... 26

    3.1.3  自(zì)定義排序... 28

    3.2  數(shù)據的(de)篩選... 30

    3.2.1  內(nèi)容篩選... 30

    3.2.2  顔色篩選... 31

    3.2.3  數(shù)字篩選... 33

    3.3  數(shù)據的(de)彙總... 34

    3.3.1  分(fēn)類彙總的(de)規則... 34

    3.3.2  分(fēn)類彙總的(de)方法... 35

    本章(zhāng)小(xiǎo)結... 37

    本章(zhāng)習(xí)題... 37


    第4章(zhāng)  數(shù)<£✘ 據的(de)可(kě)視(shì)化(huà)處理(lǐ)

    4.1  使用(yòng)圖表增加數(shù)據直φ€觀性... 39

    4.1.1  了(le)解圖表的(de)基礎知(zhī)¶§ 識... 39

    4.1.2  用(yòng)圖表直觀呈現(xiàn)數(shù)據... 39

    4.1.3  選擇合适的(de)圖表形式... 40

    4.2  将數(shù)據變為(wèi)好(hǎo)看(kàn≈☆ )的(de)圖表... 41

    4.2.1  借助色階區(qū)分(fēn)數(shù"®$)據... 41

    4.2.2  突出設置特定數(shù)據... 43

    4.2.3  用(yòng)數(shù)據條展示數(shù)據... 44

    4.2.4  用(yòng)圖标集評估數(shù)據... 46

    4.3  将數(shù)據轉化(huà)為(wèi)各種圖形... 47

    4.3.1  條形圖... 47

    4.3.2  折線圖... 50

    4.3.3  平均線圖... 53

    4.3.4  餅圖... 56

    本章(zhāng)小(xiǎo)結... 58

    本章(zhāng)習(xí)題... 58


    第5章(zhāng)  視(shì)頻(pín)平台的(de)§±數(shù)據分(fēn)析

    5.1  視(shì)頻(pín)素材數(shù)據分(fēn)析... 60

    5.1.1  商品銷售數(shù)據... 60

    5.1.2  熱(rè)門(mén)音(yīn)樂(yuè)數(shù)據... 62

    5.1.3  視(shì)頻(pín)話(huà)題數(shù)據... 63

    5.1.4  熱(rè)門(mén)評論數(shù)據... 65

    5.1.5  實時(shí)熱(rè)點數(shù)據... 66

    5.1.6  熱(rè)門(mén)視(shì)頻(pín)數(shù)據... 67

    5.2  視(shì)頻(pín)賬号運營分(fēn)析... 68

    5.2.1  賬号數(shù)據概況... 68

    5.2.2  賬号新增數(shù)據... 69

    5.2.3  粉絲量變化(huà)趨勢... 69

    5.2.4  點贊量變化(huà)趨勢... 70

    5.2.5  評論量變化(huà)趨勢... 71

    5.2.6  分(fēn)享量變化(huà)趨勢... 72

    5.3  視(shì)頻(pín)內(nèi)容數(shù)據分(fēn)析... 73

    5.3.1  展現(xiàn)量分(fēn)析... 73

    5.3.2  播放(fàng)量分(fēn)析... 75

    5.3.3  點贊量分(fēn)析... 77

    5.3.4  評論量分(fēn)析... 78

    5.3.5  轉發量分(fēn)析... 79

    5.3.6  收藏量分(fēn)析... 80

    5.3.7  播放(fàng)完成率... 81

    5.3.8  平均播放(fàng)時(shí)長(cháng)... 81

    本章(zhāng)小(xiǎo)結... 82

    本章(zhāng)習(xí)題... 82



    第6章(zhāng)  圖文(wén)平台的(de)數(shù)據分(fēn)析  ≥≤

    6.1  賬号榜單數(shù)據... 84

    6.1.1  榜單排行(xíng)分(fēn)析... 85

    6.1.2  曆史排名分(fēn)析... 85

    6.1.3  排名和(hé)發布趨勢分(fēn)析... 86

    6.1.4  數(shù)據表現(xiàn)分(fēn)析... 86

    6.2  發布規律分(fēn)析... 87

    6.2.1  發布頻(pín)次分(fēn)析... 87

    6.2.2  頭條閱讀(dú)數(shù)分(fēn)布分(fēn)析... 87

    6.2.3  發文(wén)特征分(fēn)析... 88

    6.2.4  發布趨勢分(fēn)析... 88

    6.2.5  內(nèi)容創作(zuò)分(fēn)析... 89

    6.2.6  互動留言分(fēn)析... 89

    6.3  閱讀(dú)原文(wén)分(fēn)析... 90

    6.3.1  使用(yòng)概況分(fēn)析... 90

    6.3.2  使用(yòng)特征分(fēn)析... 90

    6.3.3  常用(yòng)域名分(fēn)析... 91

    6.4  內(nèi)容列表分(fēn)析... 91

    6.4.1  內(nèi)容數(shù)據概覽... 91

    6.4.2  內(nèi)容數(shù)據分(fēn)析... 92

    6.4.3  留言數(shù)據分(fēn)析... 93

    本章(zhāng)小(xiǎo)結... 93

    本章(zhāng)習(xí)題... 93


    第7章(zhāng)  直播平台的(de)數(shù)↕₩據分(fēn)析

    7.1  賬号直播數(shù)據分(fēn)析... 95

    7.1.1  直播數(shù)據概況... 95

    7.1.2  直播銷售數(shù)據... 96

    7.1.3  直播禮物(wù)數(shù)據... 97

    7.1.4  直播時(shí)間(jiān)數(shù)據... 98

    7.2  直播商品數(shù)據分(fēn)析... 99

    7.2.1  直播帶貨數(shù)據... 99

    7.2.2  直播品類數(shù)據... 101

    7.2.3  直播品牌數(shù)據... 102

    7.2.4  直播商品數(shù)據... 103

    7.3  直播觀衆數(shù)據分(fēn)析... 104

    7.3.1  觀看(kàn)人(rén)數(shù)數(shù)據... 104

    7.3.2  粉絲團數(shù)據分(fēn)析... 105

    7.3.3  觀衆畫(huà)像分(fēn)析... 105

    7.4  單場(chǎng)直播數(shù)據分(fēn)析... 108

    7.4.1  單場(chǎng)直播數(shù)據分(fē​Ω♣εn)析... 108

    7.4.2  單場(chǎng)直播商品分(fēn)析... 111

    7.4.3  單場(chǎng)直播觀衆分(fēn)析... 112

    7.4.4  單場(chǎng)直播數(shù)據監控... 115

    本章(zhāng)小(xiǎo)結... 121

    本章(zhāng)習(xí)題... 121


    第8章(zhāng)  抖音(yīn)數(shù)據分(fēn)析

    8.1  賬号基礎數(shù)據分(fēn)析... 123

    8.1.1  基礎數(shù)據... 124

    8.1.2  粉絲趨勢... 124

    8.1.3  視(shì)頻(pín)和(hé)直播數(shù←‍™)據... 125

    8.1.4  帶貨視(shì)頻(pín)... 125

    8.1.5  點贊趨勢... 126

    8.1.6  評論趨勢... 126

    8.1.7  評論詞雲... 127

    8.1.8  近(jìn)期作(zuò)品表現(xiàn ¶♠€)... 127

    8.2  視(shì)頻(pín)作(zuò)品數(s↕™±hù)據分(fēn)析... 128

    8.2.1  視(shì)頻(pín)數(shù)據分(fēn)析... 128

    8.2.2  視(shì)頻(pín)列表分(fēn)析... 128

    8.3  直播記錄數(shù)據分(fēn)析... 129

    8.3.1  直播記錄數(shù)據... 129

    8.3.2  直播記錄數(shù)據... 129

    8.4  帶貨商品數(shù)據分(fēn)析... 130

    8.4.1  帶貨數(shù)據分(fēn)析... 130

    8.4.2  商品列表數(shù)據... 131

    8.5  粉絲特征數(shù)據分(fēn)析... 132

    8.5.1  粉絲畫(huà)像分(fēn)析... 132

    8.5.2  粉絲重合度TOP 10. 135

    本章(zhāng)小(xiǎo)結... 136

    本章(zhāng)習(xí)題... 136


    第9章(zhāng)  快(kuài)手數(shù)據分(fēβ÷שn)析

    9.1  賬号數(shù)據分(fēn)析... 138

    9.1.1  賬号數(shù)據概況... 139

    9.1.2  統計(jì)表現(xiàn)分(fēn)析... 139

    9.1.3  近(jìn)期表現(xiàn)分(fēn)析... 139

    9.1.4  數(shù)據趨勢分(fēn)析... 140

    9.2  運營數(shù)據分(fēn)析... 142

    9.2.1  運營日(rì)曆分(fēn)析... 142

    9.2.2  運營時(shí)間(jiān)分(fēn)布分(fγ ∑§ēn)析... 143

    9.2.3  視(shì)頻(pín)時(shí)長(cháng)分(fēn)布分(fēn)析... 144

    9.3  粉絲畫(huà)像分(fēn)析... 144

    9.3.1  粉絲分(fēn)布數(shù)據分(fēn)析... 144

    9.3.2  粉絲活躍時(shí)間(jiān)分(fēn)析... 146

    9.4  視(shì)頻(pín)列表分(fēn)析... 147

    9.4.1  視(shì)頻(pín)整體(tǐ)數(s☆♦hù)據分(fēn)析... 147

    9.4.2  視(shì)頻(pín)數(shù)據詳情分(fē• ♣n)析... 147

    9.5  直播數(shù)據分(fēn)析... 150

    9.5.1  近(jìn)7日(rì)直播數(shù)據分(fēn)析... 151

    9.5.2  直播數(shù)據趨勢分(fēn)析... 152

    9.5.3  直播數(shù)據明(míng)細分(fēn)析... 152

    本章(zhāng)小(xiǎo)結... 153


    本章(zhāng)習(xí)題... 153


    第10章(zhāng)  視(shì)頻(pín)号數(s ∞ φhù)據分(fēn)析


    10.1  賬号概況分(fēn)析... 155

    10.1.1  日(rì)新榜指數(shù)分(fēn)析... 156

    10.1.2  曆史表現(xiàn)分(fēn)析... 157

    10.2  作(zuò)品數(shù)據分(fēn)析... 157

    10.2.1  整體(tǐ)數(shù)據表現(xiàn)... 157

    10.2.2  查看(kàn)作(zuò)品列表... 158

    10.2.3  作(zuò)品特征分(fēn)析... 159

    10.2.4  挂鏈概況分(fēn)析... 159

    10.2.5  作(zuò)品獲贊分(fēn)布... 161

    本章(zhāng)小(xiǎo)結... 161

    本章(zhāng)習(xí)題... 161


    第11章(zhāng)  西(xī)瓜視(shì)頻(píδ×εn)數(shù)據分(fēn)析

    11.1  內(nèi)容管理(lǐ)數(shù)據分(fēn)析... 163

    11.1.1  單條視(shì)頻(pín)數(shù)據分(fēn)析... 164

    11.1.2  單條小(xiǎo)視(shì)頻(pín)數(sh$'¶≈ù)據分(fēn)析... 168

    11.2  賬号內(nèi)容數(shù)據分(fēn)析... 170

    11.2.1  賬号視(shì)頻(pín)數(shù)據分(fēn)析... 170

    11.2.2  賬号小(xiǎo)視(shì)頻(pín)數(shù)據分(f 'ēn)析... 173

    11.2.3  賬号評論彈幕分(fēn)析... 175

    11.3  賬号粉絲數(shù)據分(fēn)析... 176

    11.3.1  粉絲數(shù)據概覽... 176

    11.3.2  粉絲數(shù)據趨勢... 176

    11.3.3  粉絲分(fēn)布情況分(fēn)析... 176

    11.4  賬号收益數(shù)據分(fēn)析... 178

    11.4.1  收益數(shù)據概覽... 178

    11.4.2  收益趨勢分(fēn)析... 179

    11.4.3  視(shì)頻(pín)創作(zuò)收益分↓♠♣(fēn)析... 179

    11.4.4  視(shì)頻(pín)收益明(míng)細↔€分(fēn)析... 180

    本章(zhāng)小(xiǎo)結... 180

    本章(zhāng)習(xí)題... 180


    第12章(zhāng)  微(wēi)博數(s★←‍‍hù)據分(fēn)析

    12.1  賬号數(shù)據概覽... 182

    12.1.1  昨日(rì)關鍵指标分(fēn)析... 183

    12.1.2  粉絲變化(huà)數(shù)據分(fēn)析... 183

    12.1.3  博文(wén)數(shù)據分(fēn)析... 184

    12.1.4  發布的(de)內(nèi)容數(shù)據分(fēn)析... 184

    12.1.5  視(shì)頻(pín)數(shù)據分(fēn)析... 185

    12.1.6  文(wén)章(zhāng)數(shù)據分(∞β•fēn)析... 185

    12.2  粉絲數(shù)據分(fēn)析... 186

    12.2.1  粉絲趨勢分(fēn)析... 186

    12.2.2  活躍粉絲分(fēn)布... 187

    12.2.3  粉絲畫(huà)像分(fēn)析... 188

    12.3  博文(wén)數(shù)據分(fēn)析... 191

    12.3.1  微(wēi)博閱讀(dú)趨勢分(fēn)析☆≈×... 191

    12.3.2  微(wēi)博轉發、評論和(hé)贊分(fēn)析... 191

    12.3.3  單條微(wēi)博數(shù)據分(fēn)析... 192

    12.4  互動數(shù)據分(fēn)析... 193

    12.4.1  近(jìn)7天賬号互動分(fēn)析... 194

    12.4.2  賬号影(yǐng)響力分(fēn)析... 194

    12.4.3  賬号發出的(de)評論分(fēn)析... 195

    12.5  文(wén)章(zhāng)數(shù)據分(fēn)析... 195

    12.5.1  文(wén)章(zhāng)閱讀(dú)趨勢分(fēn)析... 195

    12.5.2  文(wén)章(zhāng)轉發、評論和(hé)贊分(fēn)析... 196

    12.5.3  單篇文(wén)章(zhāng)數(shù)據分(fēn)析... 197

    12.6  視(shì)頻(pín)數(shù)據分(​✔™fēn)析... 197

    12.6.1  視(shì)頻(pín)播放(fàng)趨勢分(fēn)析... 197

    12.6.2  視(shì)頻(pín)播放(fàng)人(rén)數(shù)分(fēn)析©"... 198

    12.6.3  視(shì)頻(pín)轉發、評論和(hé)贊分(f✘←ēn)析... 198

    12.6.4  單條視(shì)頻(pín)數(shù)據分(fēn)析... 199

    本章(zhāng)小(xiǎo)結... 201

    本章(zhāng)習(xí)題... 201


    第13章(zhāng)  公衆号數(shù)據分(fēn)析

    13.1  用(yòng)戶數(shù)據分(fēn)析... 203

    13.1.1  新增人(rén)數(shù)分(fēn)析... 203

    13.1.2  取消關注人(rén)數(shù)分(fēn)析... 204

    13.1.3  淨增人(rén)數(shù)分(fēn)析... 205

    13.2  用(yòng)戶畫(huà)像分(fēn)析... 206

    13.2.1  用(yòng)戶性别分(fēn)析... 206

    13.2.2  用(yòng)戶年(nián)齡分(fēn)析... 207

    13.2.3  用(yòng)戶語言分(fēn)析... 207

    13.2.4  用(yòng)戶地(dì)域分(fēn)析... 207

    13.3  內(nèi)容數(shù)據分(fēn)析... 209

    13.3.1  單篇群發數(shù)據... 209

    13.3.2  全部群發數(shù)據... 212

    13.3.3  多(duō)媒體(tǐ)數(shù)據分(fēn)析... 213

    13.4  消息數(shù)據分(fēn)析... 214

    13.4.1  消息數(shù)據分(fēn)析... 214

    13.4.2  消息關鍵詞分(fēn)析... 216

    13.5  收益數(shù)據分(fēn)析... 217

    13.5.1  贊賞收益分(fēn)析... 217

    13.5.2  流量主收益分(fēn)析... 218

    13.6  其他(tā)數(shù)據分(fēn)析... 220

    13.6.1  菜單數(shù)據分(fēn)析... 220

    13.6.2  接口數(shù)據分(fēn)析... 221

    本章(zhāng)小(xiǎo)結... 222

    本章(zhāng)習(xí)題... 222

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