1.1  文(wén)案的(de)入門(mén)基礎... 2

1.1.1  文(wén)案的(de)基本概念... 2

1.1.2  文(wén)案類别的(de)劃分(fēn)... 2

1.1.3  文(wén)案所涉及的(de)行(xíng)業  (yè)... 3

1.1.4  文(wén)案組成部分(fēn)... 4

1.2  對(duì)文(wén)案人(rén)員(yuán)的(de)要(yào)求... 5

1.2.1  必備的(de)工(gōng)作(zuò)×λ±素養... 5

1.2.2  學會(huì)充分(fēn)溝通(tōng)協作(zuò)... 6

1.3  文(wén)案的(de)寫作(zuò)基礎... 7

1.3.1  有(yǒu)效規範的(de)傳播... 7

1.3.2  充滿創意的(de)主題... 7

1.3.3  定位精準的(de)內(nèi)容... 9

1.3.4  生(shēng)動形象的(de)設計(jì)... 10

1.4  網絡文(wén)案的(de)新挑戰... 11

1.4.1  文(wén)案的(de)改變... 11

1.4.2  文(wén)字的(de)作(zuò)用(yòng)意義... 13

本章(zhāng)小(xiǎo)結... 14

本章(zhāng)習(xí)題... 14

第2章(zhāng)  文(wén)案的(de)定位和(hé‍₽€)調研

2.1  平台的(de)內(nèi)容定位... 16

2.1.1  洞悉內(nèi)容的(de)發展方向... 16

2.1.2  平台內(nèi)容的(de)展示與整合方式... 16

2.1.3  內(nèi)容互動增加信任度... 17

2.2  平台的(de)用(yòng)戶定位... 17

2.2.1  精準分(fēn)析用(yòng)戶的(de)特性... 17

2.2.2  數(shù)據分(fēn)析基本屬性... 18

2.2.3  用(yòng)戶畫(huà)像進行(xíng)分(fēn)∞∞類... 18

2.3  文(wén)案的(de)寫作(zuò)方向定位... 18

2.3.1  平台的(de)特色定位... 18

2.3.2  平台的(de)功能(néng)規劃... 19

2.4  推廣平台的(de)賬号定位... 19

2.4.1  平台的(de)常見(jiàn)取名方法... 20

2.4.2  有(yǒu)效避免取名雷區(qū)... 21

2.5  市(shì)場(chǎng)調研的(de)前期任務... 21

2.5.1  收集産品的(de)相(xiàng)關資料... 22

2.5.2  提出産品問(wèn)題并進行(xíng)分(fēn)‌☆β析... 22

2.5.3  确定文(wén)案的(de)最終寫作(zuò)目标... 23

2.6  市(shì)場(chǎng)調研的(de)中間(jiān↓≈​)階段... 24

2.6.1  與調查者接觸并獲取信息... 24

2.6.2  獲取實際的(de)調查數(shù)據并研究... 24

2.6.3  收集的(de)資料信息進行(xíng)歸檔... 25

2.7  調研優化(huà)步驟... 26

2.7.1  提煉重點信息內(nèi)容... 26

2.7.2  不(bù)同搭配組合創造更多(duō)選'‌↑擇... 26

2.7.3  列出問(wèn)題清單提出新想法... 26

2.7.4  合理(lǐ)搭配美(měi)工(gōng)設計(jì)... 27←$‍

2.7.5  傾聽(tīng)有(yǒu)效建議(yì)并完善... 27

2.8  調研文(wén)案的(de)創作(zuò)分(fēn)類... 28

2.8.1  市(shì)場(chǎng)開(kāi)發類型... 28

2.8.2  營銷分(fēn)析類型... 30

2.8.3  客戶分(fēn)析類型... 32

2.8.4  調研問(wèn)卷類型... 34

本章(zhāng)小(xiǎo)結... 35

本章(zhāng)習(xí)題... 35

第3章(zhāng)  文(wén)案标題寫作(zuò)技(jì)♦∏巧

第4章(zhāng)  文(wén)案內(nèi)容寫作(z↓∞ ÷uò)要(yào)求

4.1  文(wén)案的(de)寫作(zuò)要(γ±λyào)求... 53

4.1.1  擁有(yǒu)情感支撐... 53

4.1.2  “人(rén)格”與“魅力”缺一(yī)不(bù₹€)可(kě)... 55

4.1.3  用(yòng)兩點來(lái)提升用(yòng)戶‌&≠的(de)黏性... 57

4.1.4  打造焦點話(huà)題的(de)角度... 58

4.2  文(wén)案開(kāi)頭的(de)寫作(zuò)... 60

4.2.1  正文(wén)開(kāi)頭的(de)寫作(zuò)技 ₩Ω (jì)巧... 60

4.2.2  善于使用(yòng)摘要(yào)內(nèi)容... 61

4.2.3  創造出彩的(de)開(kāi)篇內(nèi)容... 62

4.3  文(wén)案的(de)寫作(zuò)技(jì)巧... 63

4.3.1  單句段落突出重點內(nèi)容... 63

4.3.2  字句的(de)強調與突出... 63

4.3.3  文(wén)字的(de)運用(yòng)表現(xiàn)... 64

4.3.4  适當的(de)斷句... 65

4.3.5  內(nèi)容的(de)全面性... 65

4.3.6  避免偏見(jiàn)詞語... 65

4.4  文(wén)案結尾的(de)寫作(zuò)... 65

4.4.1  運用(yòng)首尾呼應法... 66

4.4.2  結尾号召行(xíng)動... 66

4.4.3  結尾推送祝福... 66

本章(zhāng)小(xiǎo)結... 67

本章(zhāng)習(xí)題... 67

第5章(zhāng)  文(wén)案的(de)寫作(zuò)與排σφ版形式

第7章(zhāng)  文(wén)案中圖片與版式設計(jì) ≠β¶‌

7.1  圖片素材的(de)要(yào)求... 101

7.1.1  文(wén)案配圖的(de)美(měi)化(₩≈huà)與點綴... 101

7.1.2  選擇合适的(de)色彩圖片搭配... 101

7.1.3  裁剪合适的(de)圖片尺寸... 102

7.1.4  結合內(nèi)容完美(měi)搭配圖片... 106

7.1.5  根據時(shí)間(jiān)點來(lái)決定發布照(zhào)片容量... 106

7.1.6  動圖讓文(wén)章(zhāng)更加生(shēγ‍↔∑ng)動有(yǒu)趣... 108

7.1.7  長(cháng)圖文(wén)使讀(dú)者一(yī)目了(le)然... 108

7.2  平台封面的(de)選擇... 109

7.2.1  優質圖片的(de)3大(dà)基本特征... 109

7.2.2  遵循圖片的(de)制(zhì)作(zuò)規範... 110

7.2.3  打造品牌強化(huà)用(yòng)戶記憶點... 111

7.2.4  不(bù)同質感影(yǐng)響用(yòng)戶心理(lǐ)... 111

7.2.5  信息展示要(yào)有(yǒu)主次之分(fēn)... 113

7.2.6  形成風(fēng)格各異的(de)氣氛... 113

7.2.7  增強産品的(de)空(kōng)間(jiān)立體(λβtǐ)感... 114

7.2.8  充分(fēn)多(duō)樣展示易于對(duì)比... 115

7.2.9  擴展目光(guāng)聚集視(shì)覺焦點... 115

7.3  圖片的(de)處理(lǐ)技(jì)巧... 116

7.3.1  擴大(dà)宣傳影(yǐng)響促進營銷... 116

7.3.2  讓讀(dú)者對(duì)産品更加認可(ε©kě)... 117

7.3.3  用(yòng)新意激活讀(dú)者的(de)注意力... 117

7.3.4  讓讀(dú)者融入其中更加認同... 117

7.3.5  讓讀(dú)者身(shēn)臨其境增強說(shuō)服力... 118

7.3.6  增加可(kě)讀(dú)性變得(de)鮮活感... 118

7.3.7  體(tǐ)現(xiàn)平台的(de)隐藏情懷... 119

7.3.8  加強平台與讀(dú)者的(de)互動交流... 120

7.4  打造優質的(de)文(wén)案版式... 121

7.4.1  借助第三方編輯工(gōng)具... 121

7.4.2  收藏喜歡的(de)排版素材... 122

7.4.3  樹(shù)立專一(yī)的(de)排版風× ∑≤(fēng)格... 122

7.4.4  巧妙分(fēn)隔文(wén)案內(nèi)容... 122

7.4.5  常規工(gōng)具的(de)實例操作(zuò)步驟... 122

7.4.6  提升文(wén)案排版工(gōng)整度... 126

7.4.7  設計(jì)專屬個(gè)性簽名... 127

本章(zhāng)小(xiǎo)結... 127

本章(zhāng)習(xí)題... 127

第8章(zhāng)  文(wén)案營銷的(de)類型與技(jì)×₹₹巧

8.1  文(wén)案營銷的(de)要(yào)素£‌$•... 129

8.1.1  文(wén)案營銷推廣的(de)前期準備... 129

8.1.2  放(fàng)置鏈接促進文(wén)案帶貨轉化(huà)率 σ♠¥... 129

8.1.3  帶貨文(wén)案發布的(de)注意事(shì)項... 130

8.1.4  把握黃(huáng)金(jīn)時(shí)段推送∏★•信息... 130

8.1.5  選擇合适的(de)渠道(dào)推送信息... 130

8.2  文(wén)案營銷的(de)類型... 131

8.2.1  場(chǎng)景營銷... 131

8.2.2  借勢營銷... 134

8.2.3  情感營銷... 137

8.2.4  分(fēn)享營銷... 140

8.2.5  口碑營銷... 143

8.3  文(wén)案營銷的(de)技(jì)巧... 144

8.3.1  與競争對(duì)手同類産品進行(xíng)對(duì)比... 144

8.3.2  利用(yòng)連載類專題安排軟文(wén)內(nèi)容... 145

8.3.3  激發客戶的(de)購(gòu)買欲... 146

8.3.4  制(zhì)造揭開(kāi)神秘面紗的(de)氣氛... 148

8.3.5  借明(míng)星之勢引起粉絲關注... 149

本章(zhāng)小(xiǎo)結... 151

本章(zhāng)習(xí)題... 151