第1章(zhāng)  新媒體(tǐ)賬号的(de)運營
1.1  新媒體(tǐ)賬号的(de)定位/2
1.1.1  做(zuò)好(hǎo)用(yòng)戶¥≤定位/ 2
1.1.2  做(zuò)好(hǎo)平台定位/3
1.1.3  做(zuò)好(h§"ǎo)服務定位/4
1.1.4  做(zuò)出特色內₹ (nèi)容/ 4
1.2  新媒體(tǐ)賬号設置/5
1.2.1  賬号加V效果更好(hǎo)/5
1.2.2  取簡單易記的(de)名字/6
1.2.3  展現(xiàn)獨特賬号頭像/8
1.2.4  添加個(gè)人(rén)簡介$‌£/ 9
1.2.5  上(shàng)傳個(gè)人(rén)封面吸粉/10
1.3  新媒體(tǐ)賬号降權/11≤♣©
1.3.1  頻(pín)繁更改賬号&₹♣信息/11
1.3.2  養号期間(jiān)随意發視(sh↔↑ì)頻(pín)11
1.3.3  同一(yī)行(xíng)為(wèi)頻∏≥(pín)繁操作(zuò)/ 12
本章(zhāng)小(xiǎo)結/12
本章(zhāng)習(xí)題/ 13

第2章(zhāng)  新媒體(tǐ)平台的(de)運營
2.1  頭條号的(de)運營/1σ÷<ε5
2.1.1  個(gè)人(rén)名 ☆↓片認證/ 15
2.1.2  賬号設置運營/16
2.1.3  圖文(wén)創作(zuò)技↓£σ♦(jì)巧/ 18
2.1.4  快(kuài)速吸粉引流/18
2.1.5  內(nèi)容快(kuài)速過審/←> 19
2.1.6  回複粉絲評論/ 20
2.2  公衆号的(de)運營/21
2.2.1  頭像吸引用(yòng)戶/21
2.2.2  塑造平台形象/ 22Ω→Ω 
2.2.3  編寫菜單方式/23
2.2.4  設置原創權益/24
2.2.5  創建圖文(wén)消息/24
2.3  大(dà)魚号的(de)運營/25
2.3.1  賬号入駐規範/ 25
2.3.2  轉正的(de)好(hǎo)處/ 26
2.3.3  名稱設置技(jì)巧/ 26
2.3.4  商品推廣技(jì)巧/ 28
2.3.5  圖文(wén)原創權益/ 29
2.3.6  配置主頁專欄/ 31
2.3.7  做(zuò)好(hǎo)素材管理(lǐ)/ 32
2.3.8  內(nèi)容提供價值/33
2.4  微(wēi)信朋(péng)友(yǒu)圈的(de)運營/ 33
2.4.1  微(wēi)信朋(péng)友(yǒu)圈封面背景設‌₽∑‍置技(jì)巧/34
2.4.2  微(wēi)信朋(péng)友(yǒu)圈黃(h✔♦✔☆uáng)金(jīn)時(shí)間(jiān)推廣技(jì®<π)巧/ 35
2.4.3  微(wēi)信朋(péng)友β∏(yǒu)圈引流技(jì)巧/ 35
本章(zhāng)小(xiǎo)結/36
本章(zhāng)習(xí)題/ 36

第3章(zhāng)  新媒體(tǐ)文(wén)案的(de)運營
3.1  文(wén)案标題表達技(jì)巧/ 38
3.1.1  标題滿足用(yòng)戶需求/ 38
3.1.2  标題取名技(jì)巧/ 38
3.1.3  标題拟寫技(jì)巧/39
3.2  文(wén)案開(kāi)頭技(jì) ¶♠巧/ 40
3.2.1  文(wén)案正文(wén)開(kāi)頭技(¥×jì)巧/40
3.2.2  摘要(yào)激發興趣技(jì)巧/42
3.2.3  開(kāi)篇出彩案例/43γ♦∞₽
3.3  文(wén)案結尾技(jì)巧/ 43
3.3.1  首尾呼應文(wén)案實例/43
3.3.2  号召結尾文(wén)案實例'✘✘‌/ 44
3.3.3  祝福推送結尾文(wén)案∑α"實例/ 45
3.4 文(wén)案布局設置技(jì)巧/45
3.4.1  故事(shì)式文(wén)案實例/45
3.4.2  總分(fēn)總式文(wén)案 ←$≤實例/ 46
3.4.3  層層遞進式文(wén)案實例/47
3.5  文(wén)案內(nèi)容表達技(jì)巧/ 48
3.5.1  文(wén)案場(chǎng)景運用(£₹yòng)技(jì)巧/ 48
3.5.2  個(gè)性文(wén$λ)案運用(yòng)/48
3.5.3  活動文(wén)案增強互動/49
3.5.4  福利文(wén)案的(de)運用(yòng)/50‌‍↓
3.5.5  提前預告內(nèi)容的(de)運用(yòng)/51
本章(zhāng)小(xiǎo)結/52
本章(zhāng)習(xí)題/ 52

第4章(zhāng)  新媒體(tǐ)視(shì)覺的(de)運營
4.1  新媒體(tǐ)受歡迎要(yào)素/ 54
4.1.1  垂直要(yào)素/ 54
4.1.2  原創內(nèi)容要(yào€×​¥)素/ 55
4.2  新媒體(tǐ)圖片處理(lǐ)技(jì)巧/↔"55
4.2.1  優質圖片特征/ 55
4.2.2  優質圖片基礎要(yào)素/ 56
4.2.3  圖片營銷推廣方法/57
4.2.4  發布優質圖文(wén)技(jì)巧/58
4.2.5  産品實用(yòng)構圖方法/61
4.2.6  制(zhì)作(zuò)圖集方法/ 6₩​α2
4.3  新媒體(tǐ)圖文(wé₽☆♣±n)排版技(jì)巧/67
4.3.1  圖片素材管理(lǐ)/67
4.3.2  免費(fèi)使用(yòng)圖片/67
4.3.3  首行(xíng)縮♠₩"<進段落/ 68
4.3.4  要(yào)點加粗調色/ 69
4.3.5  開(kāi)頭分(fēn)割線用(yòng)法±λ≥/70
4.3.6  圖文(wén)搭配細節處理(lǐ)方法/70
4.3.7  調整間(jiān)距內(nèi)容的(de)方¥∏₽¥法/71
4.3.8  第三方編輯工(gōng)具的(de¶ ↓)運用(yòng)/ 71
本章(zhāng)小(xiǎo)結/ 72
本章(zhāng)習(xí)題/ 72

第5章(zhāng)  新媒體(tǐ)視(shì)頻(pín)的(de)運營
5.1  抖音(yīn)短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de)運營技(jì)巧¶ ↕π/74
5.1.1  IP概述/ 74
5.1.2  抖音(yīn)短(duǎn)視(shì)頻(pín)拍(→✘✘pāi)攝功能(néng)/ 75
5.1.3  抖音(yīn)短∑→₩(duǎn)視(shì)頻(pín)算(suàn)法→$機(jī)制(zhì)/77
5.1.4  高(gāo)流量抖音(yīn)短(duǎn)視(shì)± π頻(pín)注意事(shì)項/77
5.2  快(kuài)手短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de)運營技(jì)↓₽±巧/ 78
5.2.1  快(kuài)手短(duǎn)視(sh®γ Ωì)頻(pín)特點/79
5.2.2  快(kuài)手短(duǎn)視(shì)頻(pín)制(zhì)÷± §作(zuò)方法/79
5.2.3  快(kuài)手短(d>↑uǎn)視(shì)頻(pín)優質內(nèi)容制(zhì)作(zuò)方法/ 83
5.2.4  快(kuài)手短(duǎn)視(sh↑∑ ì)頻(pín)封面設置技(jì)巧/ 84
5.3  視(shì)頻(pín)号運營技(jì$∞  )巧/ 85
5.3.1  賬号運營類型介紹/ 85
5.3.2  視(shì)賬号運營規則介∏≈紹/86
5.3.3  微(wēi)信視γ×(shì)頻(pín)号運營方法/ 88
5.3.4  打造爆款內(nèi)容要(y 'ào)點/ 89
5.4  哔哩哔哩短(duǎn)視(shì)頻€&∞"(pín)的(de)運營技(jì)巧/ 90
5.4.1  哔哩哔哩短(duǎn)視(shì)頻(pín)介紹/ 90
5.4.2  哔哩哔哩短(duǎn)視(shì)頻(p£✘•∏ín)認證介紹/ 92
5.4.3  哔哩哔哩短(duǎn)視(shì)頻(pín♣₩)标簽定位方法/ 93
5.4.4  哔哩哔哩短(duǎn)視(shì)頻(pín)γ₹←制(zhì)作(zuò)方法/ 95
5.5  其他(tā)新媒體(tǐ)的(de)運營技(jì)巧/ 9φ€8
5.5.1  優酷自(zì)頻(pín)∑>道(dào)平台介紹/ 98
5.5.2  西(xī)瓜視(shì)頻(pín)介紹/ 100
本章(zhāng)小(xiǎo)結/102
本章(zhāng)習(xí)題/ 102

第6章(zhāng)  新媒體(tǐ)直播的(de)運營
6.1  直播流程介紹/ 104
6.1.1  開(kāi)通(tōng)直播權限的(de∏‌)方法/ 104
6.1.2  直播的(de)設備™‌/ 105
6.1.3  直播的(de)模式/ ®∑δ>107
6.1.4  直播互動技(jì)巧/ 109
6.1.5  遵守平台規範/ 112
6.1.6  快(kuài)速提升人(rén)氣技(j✘'ì)巧/ 113
6.2  打造優質主播的(de)技(jì→≥≥)巧/ 114
6.2.1  主播成長(cháng)基本要(yào)素/ 114
6.2.2  主播人(rén)♥©¥設定位/ 115
6.2.3  主播專業(yè)術(∏≈'shù)語分(fēn)析/115
6.3  直播銷售的(de)方法/ 117
6.3.1  直播主題以用(yò®♦‌ng)戶為(wèi)主/ 117
6.3.2  傳播渠道(dào)模式/ 118
6.3.3  全方面打造優質內(nèi)容/ 119
6.3.4  直播推廣的(de♥≥')技(jì)巧/ 120
6.3.5  直播的(de)注意事(±→∏shì)項/ 122
本章(zhāng)小(xiǎo)結/ 1§§23
本章(zhāng)習(xí)題/ 123

第7章(zhāng)  新媒體(tǐ)社群的(de)運營
7.1  新媒體(tǐ)社群營銷/ 125
7.1.1  社群營銷概述/ 125
7.1.2  社群營銷的(de)性質/ 125
7.1.3  社群營銷的(de)優勢/ 126
7.1.4  企業(yè)社群營銷的(de)方式/ 127
7.2  新媒體(tǐ)微(wēi)信社群組建/ βσ≥→127
7.2.1  創建微(wēi)信社群/ 128
7.2.2  微(wēi)信社群管理(lǐ)規則/ 129
7.2.3  新人(rén)進群的(de‌♦)氛圍/ 130
7.2.4  發布新成員(yuán)照(zhà♥♣o)片活躍社群/ 131
7.2.5  線下(xià)活動的(de)利用(yòng)/ 131
7.2.6  用(yòng)戶留存技(jì)巧/ 132
7.2.7  社群粉絲的(de)培養/ 132
7.3  新媒體(tǐ)社群裂變/ 132
7.3.1  社群裂變形式/ 133
7.3.2  社群裂變流程/ 133
7.3.3  社群裂變方式/ 134
7.3.4  社群裂變注意事(shì)項/ 134
7.3.5  社群裂變的(de)工(gōng)具/ 136
7.4  新媒體(tǐ)社群運營/ 138
7.4.1  社群用(yòng)↕₽>•戶活躍的(de)方法/ 139
7.4.2  提高(gāo)用(yò♥πng)戶轉化(huà)技(jì)巧/ 139
7.4.3  社群文(wén)化(huà)增強穩定/ 140
7.4.4  社群運營管理(lǐ)'Ω§☆工(gōng)具/ 140
7.5  新媒體(tǐ)微(wēi)信社群運營技(jì)巧/ 1♦•"×40
7.5.1  微(wēi)信群的(de)運營模式/ 140∏∞©¥
7.5.2  微(wēi)信社群紅(hóng)包用(yòng)法/ 141
7.5.3  微(wēi)信群友(yǒu)日(rì)常維護/ 1$✔41
7.6  新媒體(tǐ)群建立與引流技(jì)巧/  ↕♦€142
7.6.1  精準用(yòng)戶群建立/ 142
7.6.2  沙龍活動引流技(jì)巧/ 146
7.6.3  QQ空(kōng)間(jiān)引流技(j£σ←δì)巧/ 147
7.7  新媒體(tǐ)社群用(yòn≈£←↓g)戶/ 147
7.7.1  社群用(yòng)戶信息交互/ 14₽β>σ7
7.7.2  用(yòng)戶和(hé)企業(yè)交互體(t♥ ≥•ǐ)系/ 148
本章(zhāng)小(xiǎo)結/ 149
本章(zhāng)習(xí)題/ 149∑γλ>

第8章(zhāng)  新媒體(tǐ)用(yòng)戶的(de)運營
8.1  新媒體(tǐ)漲粉技(jì)巧/≠∏↕± 151
8.1.1  設置吸睛人(rén)設/ 151
8.1.2  大(dà)咖合拍(pāi)吸粉/ 151
8.1.3  語言吸引粉絲關注/ 151
8.1.4  轉發內(nèi)容吸粉/ 152
8.1.5  互關吸引粉絲/ 152♦∑→×
8.1.6  打造話(huà)題內(nèi)容/ 152
8.2  新媒體(tǐ)用(yòng)戶促活®₹↑"/ 152
8.2.1  多(duō)種活動促活用(yòng)戶/ 153
8.2.2  用(yòng)戶激勵機(jī)制(zhì)/ 153
8.2.3  信息通(tōng)知(zhī)促活用(yòng)戶/ 154
8.2.4  長(cháng)維護促活用(yòng)戶/.154
8.3  新媒體(tǐ)用(yòng)戶留存技(jì)巧/ 155
8.3.1  優化(huà)産品品質/155
8.3.2  解決用(yòng)戶需求/ 157
8.3.3  及時(shí)解決用(yòng)戶問(wèn)題/ 158
8.3.4  建立用(yòng)戶信任/ 158
8.3.5  用(yòng)戶獎勵機(jī)制(zhì)/ ÷™> 159
本章(zhāng)小(xiǎo)結/ 161
本章(zhāng)習(xí)題/ 161

第9章(zhāng)  新媒體(tǐ)活動的(de)運營
9.1  新媒體(tǐ)活動運營基本知(zhī)識/ 163
9.1.1  活動運營的(de)分 × (fēn)類/163
9.1.2  活動運營的(de)作(zuò)用(yòng)/ 163
9.2  新媒體(tǐ)活動運營時(shí)間(jiān)/1λσ63
9.2.1  節日(rì)假期的(de)活動運營/ 1λ≤64
9.2.2  季節的(de)活動運營/≈✔‌× 165
9.2.3  紀念日(rì)的(de)活動運營/ 166
9.2.4  熱(rè)點的(de)活動運營/ 16δ ε¶6
9.2.5  獨特節日(rì)的(de)活動運營/ 167
9.3  新媒體(tǐ)活動運營推廣/ 16₽↔₽8
9.3.1  打折活動運營推廣/ 168
9.3.2  代金(jīn)券↓↑活動運營推廣/ 169
9.3.3  贈送禮物(wù)活動運營推廣/ 169
9.3.4  免費(fèi)活動運營推廣/ 170
9.4  新媒體(tǐ)活動運營要(yào)點/ 170≥≤
9.4.1  運營活動指引清晰/ 170
9.4.2  用(yòng)戶身(shēn)份信息保密/ 171
9.4.3  新媒體(tǐ)頁面跳(tiào)轉/λ>γ∑ 171
9.4.4  新媒體(tǐ)活動頁面構€₹成/ 172
9.4.5  新媒體(tǐ)活動頁面性能(néng)測試/ 173
本章(zhāng)小(xiǎo)結/ 173
本章(zhāng)習(xí)題/ 173

第10章(zhāng)  新媒體(tǐ)運營數(shù)據的Ω•δ(de)分(fēn)析
10.1  新媒體(tǐ)用(yòng)戶數(shù)據分↓πΩ(fēn)析流程/175
10.1.1  數(shù)據平台介紹/ 175
10.1.2  用(yòng)戶屬性分(fēn)布分(fēn↕​₹)析/ 176
10.1.3  整理(lǐ)用(yòng)戶數(shù)據β₹技(jì)巧/ 177
10.1.4  數(shù)據表現(xiàn)形式分(fēn)析/ 178
10.2  新媒體(tǐ)平台熱(rè)點分(fēn)析/ 17☆♦‍9
10.2.1  百度熱(rè)點分(fēn)析/ 179
10.2.2  微(wēi)博熱(rè)點分(f♣♣↔ēn)析/ 180
10.2.3  知(zhī)乎熱φ₩™ (rè)點分(fēn)析/ 181
10.2.4  愛(ài)奇藝熱(rè)門(mé→↔n)視(shì)頻(pín)分(fēn)析/ 182
10.3 新媒體(tǐ)用(yòng)戶數(sασhù)據分(fēn)析/ 182
10.3.1  微(wēi)信公衆平台用(yòng)戶分(fēn)析/ 18☆€¶≥3
10.3.2  昨日(rì)關鍵指标分(fēn)析/ 183
10.3.3  新關注人(rén)數(shù)分(f©☆♥∑ēn)析/ 184
10.3.4  取消關注人(r¥≥→★én)數(shù)分(fēn)析/ 187
10.3.5  淨增關注人(rén)數≥€(shù)分(fēn)析/188
10.3.6  累積關注人(rén)數(sh¶δ"ù)分(fēn)析/ 189
本章(zhāng)小(xiǎo)結/191
本章(zhāng)習(xí)題/ 191

第11章(zhāng) 新媒體(tǐ)運營變現(xiàn)
11.1  新媒體(tǐ)平台變現(xiàn)分(fēn)類/ 193
11.1.1  資訊平台變現(§​φεxiàn)/ 193
11.1.2  知(zhī)識平台變現(xiàn)/ 194
11.1.3  視(shì)頻(pín)平台變現(x> iàn)/196
11.2  新媒體(tǐ)平台變現(xi¶ ♣ àn)方式/ 198
11.2.1  流量廣告變現(xiàn)/ 198
11.2.2  微(wēi)博付費(fèi)問(wèn)答(dá)變現(xi←$  àn)/ 199
11.2.3  付費(fèi)視 ₩≤(shì)頻(pín)變現(xiàn)/ 201
11.2.4  付費(fèi)課程變現(xiàn)/ 202
11.2.5  付費(fèi)專欄變現(xiàn)/ 20£'σ5
11.2.6  付費(fèi)會(huì)員"✘(yuán)變現(xiàn)/ 208
11.2.7  付費(fèi)閱讀(dú)變現(xiàn)/ 209
11.2.8  優質內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)/ 210
11.2.9  平台創業(yè)補貼變現(xiàn)/ 211
11.2.10  平台分(fēn)成變現(xiàn)/ 212
本章(zhāng)小(xiǎo)結/ 213
本章(zhāng)習(xí)題/ 213