第一(yī)章(zhāng) 網絡營銷概述1
本章(zhāng)導讀(dú)1
本章(zhāng)重點1
案例導入1
第一(yī)節 網絡營銷的(de)概念 2
第二節 網絡營銷思維模式 9
第三節 網絡營銷的(de)理(lǐ)論基礎 12
本章(zhāng)小(xiǎo)結18
本章(zhāng)習(xí)題18

第二章(zhāng) 網絡營銷策略與策劃19
本章(zhāng)導讀(dú)19
本章(zhāng)重點19
案例導入19
第一(yī)節 網絡營銷策略分(fēn)析 20
第二節 網絡營銷策劃分(fēn)析 28
本章(zhāng)小(xiǎo)結31
本章(zhāng)習(xí)題32

第三章(zhāng) 網絡營銷活動策劃與實施33
本章(zhāng)導讀(dú)33
本章(zhāng)重點33
案例導入33
第一(yī)節 營銷活動策劃的(de)準備 34
第二節 營銷活動的(de)策劃實施 38
第三節 營銷策劃書(shū)的(de)寫作(zuò) 49
第四節 營銷活動的(de)執行(xíng)與評價 53
本章(zhāng)小(xiǎo)結 58>≤
本章(zhāng)習(xí)題 59

第四章(zhāng) 定位網絡市(shì)場(chǎng) 60
本章(zhāng)導讀(dú) 60
本章(zhāng)重點 60
案例導入 60
第一(yī)節 調研與選擇目标市(shì)場(chǎng)≥★δ 61
第二節 熟悉營銷環境 66
第三節 分(fēn)析競争對(duì)手 74
第四節 研究消費(fèi)模式與消費(fèi)群體(tǐ) 78
本章(zhāng)小(xiǎo)結 86
本章(zhāng)習(xí)題 87

第五章(zhāng) “微(wēi)”營銷 88
本章(zhāng)導讀(dú) 88
本章(zhāng)重點 88
案例導入 88
第一(yī)節 微(wēi)博營銷 89
第二節 微(wēi)信營銷  100
本章(zhāng)小(xiǎo)結 117
本章(zhāng)習(xí)題 118

第六章(zhāng) 多(duō)媒體(tǐ)營銷 119
本章(zhāng)導讀(dú) 119
本章(zhāng)重點 119
案例導入 119
第一(yī)節 網絡圖片營銷  121
第二節 網絡廣告營銷  125
第三節 網絡視(shì)頻(pín)營銷  134
第四節 網絡直播營銷  151
本章(zhāng)小(xiǎo)結 161π Ω∏
本章(zhāng)習(xí)題 161

第七章(zhāng) 移動營銷新模式 162
本章(zhāng)導讀(dú) 162
本章(zhāng)重點 162
案例導入 162
第一(yī)節 二維碼營銷  164
第二節 APP 營銷  167
第三節 移動新聞客戶端營銷  177
本章(zhāng)小(xiǎo)結 180
本章(zhāng)習(xí)題 180

第八章(zhāng) 其他(tā)網絡營銷方式 181
本章(zhāng)導讀(dú) 181
本章(zhāng)重點 181
案例導入 181
第一(yī)節 博客營銷  182
第二節 網絡事(shì)件(jiàn)營銷  186
第三節 搜索引擎營銷  189
第四節 整合營銷  197
本章(zhāng)小(xiǎo)結 200
本章(zhāng)習(xí)題 201

第九章(zhāng) 網絡營銷效果評估與優化‌≈Ω(huà) 202
本章(zhāng)導讀(dú) 202
本章(zhāng)重點 202
案例導入 202
第一(yī)節 認知(zhī)網絡營銷評估指标  203
第二節 分(fēn)析網絡營銷評估指标  206
第三節 優化(huà)網絡營銷效果  209
本章(zhāng)小(xiǎo)結 215
本章(zhāng)習(xí)題 215
參考文(wén)獻 216